「Google検索から人がいなくなるのでは？」そんな不安を、2025年のマーケ担当者なら一度は抱いたはず。結論から言えば、SEOは“終わり”ではない。役割が変わり、評価軸が増えただけだ。調査会社の予測やアナリストの見解も、方向性は同じ。「検索に最適化（SEO）」しつつ、「生成AIに選ばれる最適化（GEO）」を重ねる二刀流が、これからの標準装備だ。
「リンクを踏まれにくい世界で、どうやって成果を出すのか？」この記事は、その戸惑いに寄り添いながら、今日から動ける指針をまとめた。
なぜ“検索の当たり前”が揺らいだのか
生成AIツール（ChatGPTやPerplexityなど）が、質問に“その場で答え”を返すスタイルを広げた。検索エンジン側もAI機能を前面に出し、結果ページを経由せず情報が完結する場面が増えた。
「せっかく上位表示できても、『見に来てくれない』……」という嘆きは現場の実感に近い。「検索の土俵」だけで勝負していた時代ではない。
それでもSEOは要る—役割が“狭義の順位取り”から“信用設計”へ
「SEOは“紙媒体”と同じ。なくならない、ただ役割が変わるだけ」。この見方が今の空気感を言い当てる。検索上位は今も強い導線だし、AIの答えは既存のウェブから学ぶ。つまり、AIにとって“引用に足る情報源”であるための条件—網羅性、一次性、整合性、更新の継続—は、広義のSEOそのものだ。
「AIの回答に引用されることは、従来の上位表示に匹敵する価値がある」。この感覚に切り替えられるかが分岐点になる。
マーケ現場に起きている3つの痛み
- コンテンツ施策の効き目低下
「記事は読まれているの？」に、以前ほど自信を持って“はい”と言いづらい。AIの要約で満足され、回遊が浅くなる。 - 見込み客接点の痩せ（CTA機会の減少）
「登録」「問い合わせ」への導線に到達する前で情報が完結してしまう。 - 分析データの細り
セッションやページ単位の指標に偏ると、実態を取り逃がす。「成果の作り方」が可視化しづらい。
新しい勝ち筋：“GEO（生成エンジン最適化）”をSEOに重ねる
GEOは、生成AIが答えを作るときに「このサイトを根拠にしたい」と思わせる最適化。やることは派手ではないが、効く。今日から着手できる優先度順で並べた。
- エンティティ×課題で“答えの骨格”を作る
製品・サービス名、人物、地名、症状、用途など—機械が理解しやすい単位（エンティティ）で情報を分解・再構成する。定義→比較→使い分け→事例→数値根拠の順に、欠けを埋める。 - 一次性と検証可能性を足す
独自データ、手順の再現性、失敗例の記述、更新履歴。AIは“確からしさ”より“検証可能性”を好む。「どこまでが事実で、どこからが見立てか」を分けて書く。 - 構造化データと情報設計を徹底
HowTo/FAQ/Article/Productなどの構造化データ、表の見出し、図版の代替テキスト、用語集。要素ごとにラベルを与え、機械に“取りやすい形”で提供する。 - E-E-A-Tを運用で維持する
著者・監修・出典・改訂履歴を明示。プロフィールは専門領域と実績に紐付ける。外部での言及（登壇・レポート・公的データ引用）も継続的に積む。 - “答えの深さ”で差をつける
AI要約で省かれがちな条件分岐・例外・境界条件を丁寧に。比較表は“数字＝結論”で終わらせず、「その差が意思決定にどう効くか」まで踏み込む。 - メディアミックスで“入口”を増やす
検索だけに依存しない。ニュースレター、SNSの短尺解説、セミナーのハイライト—同じ一次情報を複数フォーマットへ展開し、AIが学習・参照する露出面を増やす。 - クリエイティブの“引用耐性”を高める
図表・定義・手順を、切り取られても意味が伝わる最小単位で作成。キャプションに要点を残す。「画像だけで要旨がわかる」を目指す。
評価指標もアップデートする（“見られた”から“採用された”へ）
従来のセッションや平均滞在時間は、相対的重要度が下がる。代わりに、次のような“採用される強さ”を見る。
・クエリクラスタ被覆率：主要テーマに対する関連質問の網羅度
・エンティティ整備指数：固有名の定義・同義語・関係性の明確さ
・被引用シグナル：第三者記事・動画・研究資料・生成AI回答での言及痕跡
・決定支援率：比較/料金/導入手順ページからCTA到達までの率
・更新鮮度：重要ページの改訂周期と差分の明文化度
実装チェックリスト（最低限ここから）
・HowTo/FAQ/Productの構造化データを主要ページに付与
・用語集と“よくある誤解”ページを新設（AIが間違えやすい箇所に当てる）
・“結論→根拠→例外→次の一手”で各記事を再編集
・比較表は数値→判断基準→推奨の三層構造に統一
・著者／監修の専門性と実績をプロフィールに可視化
・更新ログを公開（日時・変更点・根拠を簡潔に）
・ニュースレター／SNS用の要約・図版をテンプレ化
気持ちの整理も大事です
「がんばって書いても、読まれないならつらい」。そう感じるのは自然だ。けれど、「読みに来てもらう」だけが価値ではない。
「AIに“根拠として採用される”」という新しい価値が増えた。地味だが、確実に積み上がる仕事だ。
「リンクが減った世界でも、正確さと一次性は裏切らない」。そう信じて、今日の1本を磨こう。
まとめ—SEOは“信用インフラ”、GEOは“採用インフラ”
これからは、検索で見つけてもらう力（SEO）と、生成AIに参照される力（GEO）を統合して運用する時代だ。順位だけを追うのではなく、「誰のどんな意思決定にどこまで貢献できたか」を、記事ごとに言語化していこう。
「変化は怖い」。でも、やるべきことはシンプルだ。一次情報を増やし、構造化し、更新を続ける—その地道さが、最短距離になる。
